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大赛简介

“银行”数字营销

INTRODUCTION

近年来,大数据、云计算、人工智能等技术快速发展,推动着数字营销模式和架构持续革新,商业银行的业务、渠道与场景日益丰富,对用户的数字化运维投入也逐步加深,获客、活客、留客、客户画像、自传播、精准营销等数字化创新应用有力地助推着营销转化。

为更好地展现银行业数字营销的实践成果,促进银行业数字营销的未来发展,中国电子银行网现启动“2019银行业数字营销大赛”,面向银行与数字营销企业征集数字营销案例,邀请顶尖数字营销专家评审,洞察银行业数字营销的时代脉搏。

“2019银行业数字营销大赛”赛制说明:中国电子银行网对案例进行初审后发起网络投票,联合本次大赛的战略合作机构网赢天下网共同组建专家评审团,举办线下评审会,最终评定奖项归属,详情请见参赛须知。

大赛组委会将从获奖案例中甄选优秀作品,再次选送至网赢天下网举办的“2019TMA移动营销峰会”, 与全行业的数字营销案例同台竞技,角逐“TMA移动营销大奖”。

案例展示
大赛日程
  • 案例征集

    4月4日-5月15日

  • 线上投票

    5月15日-5月31日

  • 线下评议

    6月初

  • 颁奖典礼

    待定

大赛奖项

主奖项

MAIN

  • 奖项

    整合营销类金、银、铜奖

    跨媒体整合:必须包含数字媒体,且至少包含一种其他媒体(如电视、广播、平面、线下活动)

    数字媒体整合:至少包含两种数字媒体

  • 奖项

    智能营销类金、银、铜奖

    将互联网、物联网、大数据、人工智能等先进技术融合运用于营销案例,提升客户体验和营销效果,以及数字化商业创新和精准化营销实践

  • 奖项

    创意传播类金、银、铜奖

    以原创或热点营销内容为基础,结合创意营销形式,有效激发客户参与互动、自主分享,裂变式传播形成广泛的受众规模,从而实现营销目的

  • 奖项

    公益营销类金、银、铜奖

    以数字渠道为核心,通过公益内容和活动,与客户进行沟通的品牌营销案例

单项奖

INDIVIDUAL

  • 创意表现奖

    突破传统营销理念和模式,汇聚巧思,发掘营销新价值,独辟蹊径地展现数字营销魅力

  • 互动体验奖

    打造品牌或产品特色,探寻与用户的共鸣和契合,将营销内容巧妙贯穿于互动全流程

  • 技术应用奖

    引入科技手段,丰富传播形式和精准程度,使营销活动更高效便捷,目标成果几何式增长

  • 媒介策略奖

    充分掌握用户的使用习惯,灵活地调配各媒介渠道组合,且对传播效果起到决定性作用

  • 营销效果奖

    科学运用营销方式、技术、媒介,实现精准人群覆盖,用户参与度及营销转化率高

  • 创新营销奖

    营销案例具有年度创新代表性,并值得借鉴,引发对未来数字营销发展的思考

参赛须知

如何参赛

NOTICE

  • 主体资格:

    ? 银行与数字营销企业均可报名参赛(数字营销企业仅可报送内容与银行有关案例)

    ? 各主体至多可报送两件参赛案例,且每件案例仅可参选一个奖项类别

    ? 报送的案例必须是 2018年1月1日-2019年3月31日期间创作并实施,以上线时间为准,且已取得一定成果,拥有可量化的传播效果,所有数据必须真实可查。

  • 版权说明:

    由于所有参赛案例将会在线展示,参赛单位在参赛前应需征求利益相关各方同意,且保证提交案例中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。所有参赛案例一旦提交则视为自动同意案例交由中国电子银行网保管,中国电子银行网可将其用作本项活动的相关推广工作,不属于侵权或泄密。如有不便对外公开的数据或内容,请在提交前自行删除。

  • 案例提交截止日期:

    2019年5月15日

参赛流程

PROCESS

  • 填写《案例信息表》:

    参照4个主奖项分类,在《案例申报表》中勾选一个类别并填写案例信息(如报送两个案例,需另填一份《案例申报表》)。请对参赛内容清晰描述,提炼亮点并丰富展现。奖项可能有空缺。

    预设6个“单项奖”,无需单独申报。“单项奖”由评审专家根据案例亮点进行推荐并评审,奖项可能有空缺。

  • 案例提交:

    将《案例申报表》发送至大赛指定邮箱:cebnet@vip.163.com,如有特殊较大的文件,请以超大附件发送。

  • 案例查询:

    提交案例后 2 个工作日内,组委会将以 Email 方式回复参赛单位并予以核实。如未收到回复,可于中国电子银行网微信公众号(cfca-cebnet)问询案例收讫情况。

评选标准

评审团评议优秀案例的框架项说明:

STANDARD

营销策略与创意30% 执行与媒体表现30% 营销效果与市场反馈40%

“2019银行业数字营销大赛”的主奖项评选,采取线上投票(权重20%)与线下评审团评议(权重80%)分值结合方式,评定各案例的所获奖项。

营销策略与创意:根据营销目的,制定精准的营销策略并融入创意元素,代入感和参与感十足。

执行与媒体表现:针对营销策略,在媒体渠道上进行营销推广,高效地执行与实施。

营销效果与市场反馈:达成预期目标,深化与客户互动,提升品牌知名度和美誉度,促进销售转化。

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